En 2010, les créateurs de la marque ABC affichent la volonté de pouvoir offrir au bodyboard français une marque identitaire forte. Rencontre avec Nicolas DURAND-SERVOINGT, un jeune entrepreneur de 22 ans déterminé.

Avec son diplôme de « Fashion Management » fraîchement obtenu, Nicolas DURAND-SERVOINGT navigue déjà entre Paris et Milan où il termine ses études et noue les contacts nécessaires pour la marque « ABC ». Très actif et volontaire, il profite de ce début d’année pour se présenter aux lecteurs de bodyboardpro.com

« Le potentiel du marché est assez faible en nombre de personne mais j'ai pu observer que le bodyboard wear touche de plus en plus les bodyboardeurs »

Qui se trouve derrière le label « All Bodyboards Clothing » ?

Nous sommes deux à l'origine du projet, Charly et moi (Nicolas), puis un pote de toujours exilé aux USA, Matt, qui nous a rejoint. Nous sommes tous les trois étudiants, respectivement dans l'aviation civile, le commerce, et le droit international. Charly et moi sommes de la région Parisienne, et nous avons la chance de pouvoir faire des petits surf-trips assez souvent. Matt vit actuellement dans le Middle West américain, on essaie de se prendre une semaine de surf chaque été mais c'est de plus en plus dur. Aujourd'hui Charly ne fait plus vraiment partie de l'équipe à cause d'un manque de temps, mais Matt et moi-même sommes à fond dans le projet. 

Quelles sont vos motivations ?

All Bodyboarders est un projet relativement récent. C'est devant la pénurie en matière de Bodyboardwear vraiment identitaire qu'on s'est dit qu'il fallait essayer d'apporter une véritable marque à l'image des bodyboarders. Aujourd'hui en matière de Bodyboardwear on a le choix entre le logo d'une marque et le logo d'une autre, pas très alléchant, même si, il faut le dire, il y a eu de gros efforts ces dernières années.

Concrètement, quelles réponses souhaitez-vous apporter ?

Le projet est de dessiner, produire et commercialiser des T-Shirts à l'image de notre sport. Le gros du projet, pour l'instant, c'est moi qui l'ai mené en dessinant 6 des 7 Tees de la collection 01, en créant le site web, en travaillant à trouver les bons fournisseurs et en cherchant actuellement des distributeurs. - J'en profite pour lancer un appel, on cherche des distributeurs -

Le moment est relativement peu opportun; avec la crise financière la motivation baisse un peu, mais voilà déjà plus d'un an qu'on bosse dessus donc on a quand même une certaine envie de voir ce projet prendre jour. Certains pensent que cette année l'économie devrait repartir. Mais on verra ! On ne s'emballe pas et on a un peu ralenti le processus.

Pour cette année, quelle est votre ambition ?

En ce qui concerne nos objectifs, ce n'est pas de devenir des géants du surf business. Nous voulons donner au bodyboard une identité un peu plus jeune et plus "bodyboard" que ce que peuvent faire nos concurrents. En ce qui concerne les objectifs de l'équipe, nous voulons juste créer une petite entreprise gérée par des étudiants qui offre une belle expérience et un revenu complémentaire pour financer nos études. Le potentiel du marché est assez faible en nombre de personne mais j'ai pu observer que le bodyboard wear touche de plus en plus les bodyboardeurs qui cherchent à se différencier en achetant plus bodyoard que chez Rip Curl et autre Quiksilver. Le bodyboard semble prendre de la force en France, notamment grâce à PLC et Mozir. On a de très bon riders, et on les suit de près dans l'optique de notre team. 

De toute évidence c’est toi qui fais avancer la machine. Ce n’est pas trop délicat de conjuguer études et entreprenariat ?

Ouais, on peut dire que je suis le boss dans le sens que c'est moi qui ai le plus de responsabilité. En tant qu'étudiant en école de commerce l'ensemble de mes professeurs sont au courant de ma démarche et m'y encouragent . J'ai notamment la possibilité de faire mes travaux de type étude de marché, étude sectorielle dans le domaine du bodyboard ce qui est un gros plus. J'ai également un certificat en Fashion Management que j'ai fait à Milan qui m'a appris beaucoup sur le monde de la mode. Ma démarche est sérieuse en ce sens que pour monter ce genre de business il faut un certain budget, et à ce stade ça ne rigole pas trop. Je suis bien entouré, mes parents sont entrepreneurs et je peux voir l'implication que ça entraîne. Pour le moment ABC sera une petite marque qui doit faire sa place dans le petit monde du bodyboard. J'espère, en lançant la marque pendant mes études, pouvoir travailler une fois mon diplôme en poche dans mon entreprise. On se focalise sur une collection annuelle, ce qui au final n'est pas trop prenant.

Tu sembles bien engagé dans le bodyboard. Qu’est-ce qui t’attire le plus dans la famille bodyboard ?

Ce qui m'a fait aimer le bodyboard c'est l'esprit de communauté qui est bien défini. De plus le bodyboard est un sport de glisse offrant des sensations peu comparables avec d'autres sports. J'admire beaucoup de riders et j'aime particulièrement ce que fait Jake STONE. C'est le gars qui va déchirer internationalement dans les années à venir je pense. Niveau Français j'aime beaucoup PLC qui rivalise avec les meilleurs mondiaux. J'essaye de voir le plus de compétitions possible, et Internet m'aide beaucoup. Je suis abonné à beaucoup de Podcast et achète pas mal de DVDs et de Mags (BBmag, Riptide, LeBoogie, etc), je me rends compte que la France a maintenant une véritable force à l'international et j'espère un jour pouvoir voir chez nous une étape IBA.

Tout cela demande des moyens et bien souvent les marques de fringues ressentent le besoin d’adopter un positionnement « cross border » pour exister. Qu’en penses-tu ?

En ce qui concerne les marques cross border nous ne sommes pas tellement pour. ABC est avant tout destiné aux bodyboarders et on tient à rester fidèle à cela. Si la marque rencontre du succès nous développerons une seconde marque éventuellement plus généraliste. Il est important pour nous que ABC reste pour ceux qui en feront le succès, et que se rassurent les puristes, on n’ira pas piocher dans les recettes d'ABC pour les mettre dans un autre sport. Nous voulons développer le bodyboard en France et je pense que c'est en sponsorisant, et en communiquant via des médias 100% bodyboard qu'un développement durable est possible.

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